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リスティング広告を使うと、キーワードツールではわからないリアルな数字が分かります。

リスティング広告は、見込み客を集めることが目的ですが、他にも有効な使い方があります。
それは、「ニーズ調査」です。
キーワードツールを使えば、ある程度、キーワードの予測検索ボリュームやクリック数がある程度分かりますが、実際の数字とはやはり違います。
また、サイトリニューアルを行う際に、現行サイトにある程度のアクセス数があれば問題点の抽出は可能ですが、ほとんどアクセスがないサイトの場合、何が問題で、どこをどうリニューアルすればいいかわからない場合があります。
その際一度少ない予算でリスティング運用を行い、アクセス数を稼ぐ事で、問題点を浮き彫りにします。

GoogleもしくはYahooのリスティング広告を2週間程度使用し、実際に新規ユーザーを現サイトに集客します。
そしてユーザーのページ遷移や導線を計測していきます。
また、最終的なゴール（コンバージョン）を設定し、そこへのランディング率を分析します。
（おおよそ1週間から１０日前後運用します。）

リスティング前後の対比と合せてサイト分析を行います。

1. 適正キーワードとクリック単価
   今後のWEB戦略の基本となる、キーワード単価を取得できます。単価はエリアや業種、キーワード、時期により異なります。
   貴社のキーワード単価の目安があれば、今後の集客キャンペーン等の予算設定や来訪ユーザーの見込把握が可能となります。
2. ランディングページの離脱率
   新規来訪ユーザーがTOPページにアクセス。そのユーザーが下層ページを閲覧しているか、そのまま他のサイトへ離脱していないかを分析。
   いくらアクセスが増えても、内容を見てもらえなければ意味はありません。 その結果から、TOPページの修正箇所が必然的に見えてくるのです。
3. コンバージョン測定
   それぞれのサイトには、「ここを見て欲しい」「ここから申込がほしい」というページがあります。それがコンバージョンページ（成果）です。
   このコンバージョン結果から、現サイトのポテンシャルが判明します。 そして、活用できていない原因も同時に明らかとなります。

現課題が判明したら、あとはそこを改善します。
必ずしも現サイトをリニューアルしなくてもいいのです。
文章を変更する、画像を変更する、必要なコンテンツを追加する等、
最小限の改善でサイトは飛躍的に活性化します。